CMの費用対効果

日経産業の記事より。

ＣＭ総合研究所はテレビＣＭの費用対効果の算出方法を開発、27日、2002年度の算出結果を発表した。最も効果が高かったのはサントリーの飲料「アミノ式」のＣＭで、消費者一人の交換を46.6円で得た。

（略）

前年度に民法キー局で放映されたＣＭ約１７,０００作品の好感度を調査。放映回数から広告費を計算し、消費者一人の好感を得るのにかかった額を割り出した。

なるほど。
前提としては「好感度」の高いＣＭはブランディングに寄与し、商品の売上を伸ばす力があるということなのだろう。
「アミノ式」は商品自体はどこからどう見ても、「アミノサプリ」の物真似だと思うのだが、あのコミカルなＣＭが好感を呼んだというわけか。
しかし、２位に入ったコカコーラの「ファンタ」は、覚えてないんだなぁ。どんなのだっけ？

タレント好感度調査で、一昔前に山田邦子が女性タレント部門で何年か連続して１位をとったことがあった。あの時、みんなほんとに山田邦子のことが好きだったのだろうか。好感度は、へたするととくに毒もなく、害もない人やモノが高くなる傾向があるのではないか。